国中资本：国潮热才刚刚开始，中国一定会出现世界级的消费企业

刚刚落幕的2022卡塔尔世界杯激战之际，卡塔尔首都多哈还同步举办了国际足联球迷嘉年华活动，来自中国的蹴鞠运动也在多哈亮相。很多人可能不知道的是，拥有2000多年历史的中国蹴鞠正是国际足联认证的足球起源之一。

上下五千年的中国文化就像一座取之不竭的富矿，随着中国国力的日益强盛，中华民族的民族自信推动了国潮的兴起，越来越多的以非物质文化遗产为代表的中国传统文化元素被挖掘出来，引起普罗大众的浓厚兴趣。国潮正在成为当代年轻人的一种消费时尚。

国中资本执行总经理林祥锋向投中网表示，国潮的流行意味着一种具有中国文化特色的共性审美趋向正在形成，它是文化自信与消费升级相碰撞的结果，这是对消费赛道当下的一个重要判断。林祥锋阐释道：“未必所有的消费产品都需要围绕国潮来做，但消费类项目创始团队必须对我们国家的文化有深刻的理解，对国潮、国风的消费趋势有相当的敏感度。”

林祥锋是专注在新消费与新经济领域超过十年的资深投资人，也是一名资深的潮玩玩家。近年来，他的办公桌上摆放的国潮玩具与日俱增，从萌趣的Panda Roll到精美的唐宫侍女，从色彩华丽的全铜齐天大圣到神秘古典的三星堆神鸟。“潮流玩具已经不像过去完全由欧美和日本的IP为主导，漫威英雄、Hello Kitty、迪士尼仍然有着很强的市场号召力，但在文化自信的时代主题下，国潮类的产品已经在市场中闯出了一片天地。”

国中资本管理着两支合计百亿元的国家中小企业发展基金的直投子基金，早在其成立之初就对中国文化与消费潮流进行了深入的研究。文化自信就是对国家和民族的自信，也是我们全体中国人最基本、最深沉、最持久的力量。文化的强盛源自国家的强大，也作用于民族的兴盛。正是基于对文化自信的深刻理解，国中资本投出了多个“叫好又叫座”的国潮类创业项目。

比如让精湛的传统铜工艺品走进千家万户的铜师傅，2022年双十一，仅看抖音旗舰店，其铜葫芦手工挂件一个单品就卖出了4万件，十二生肖摆件3.5万件。做智能积木机器人的爱其科技，联合中国古建筑榫卯模型非物质文化遗产传承人王震华先生潜心研发的千年榫营造积木产品上市即火爆，并且把积木品类推向了一个新的潮流。著名的收藏玩具品牌52TOYS，其推出的“超活化系列”从全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合，“仕女瑜伽”、“仕女日常”、“战斗中的兵马俑”等一系列产品都大受年轻用户欢迎。华南知名的连锁酒馆品牌——猫员外，以员外、花魁、侍郎等极具中国文化符号的形象匹配不同风格的产品，营造传统中式酒馆的烟火气，在过去三年并不理想的市场环境中依旧取得了年轻消费者的高度认同。

国潮的时代已经到来！

当下最流行的国潮是什么？

2018年，国中资本发现并投资了当时还是小米生态链企业的爱其科技。爱其科技的产品叫做智能积木机器人，这是一个最近才开始流行起来的新玩具品类，深受当下消费者的欢迎。可以理解成科技版的乐高，用拼积木的方式组装机器人，同时还能进行编程控制。

林祥锋告诉投中网，他与爱其科技创始人张洋刚认识的时候，就聊到了一个想法：乐高把全球的名胜古迹都做成了积木，像伦敦塔、泰姬陵等等，中国的公司为什么不可以把中国的古典建筑也做出来呢？于是，很自然就想到了中国古建筑最著名的技法、国家级非物质文化遗产——榫卯。

2020年7月，爱其科技推出了以榫卯为灵感来源的千年榫系列产品，第一款产品是天坛祈年殿。一般的积木模块依赖材质本身的摩擦力进行固定，而千年榫系列则运用了来自榫卯的错位、限位、避让的设计理念进行固定，彰显着中国千年以来的智慧。中国古建的独特美学加上创新的产品设计，让千年榫一经上市很快走红。

现在，榫卯已经成了一个全新的积木品类了，几乎所有的玩具品牌都在推出类似的产品。一项非物质文化遗产就这样“活了”起来，呈现在现代人的眼前。

2020年，国中资本又投资了另一家做收藏玩具的创业公司，就是著名的收藏玩具品牌52TOYS。

林祥锋告诉投中网，投资52TOYS既是自己的专业使然，同时也有一些自己的“偏心”。52TOYS创始人陈威是中国最早的潮玩收藏家之一，很早之前在玩具社区圈内就已经是很出名的大牛。作为潮玩业余收藏爱好者的林祥锋对陈威的名字早已如雷贯耳，这也让他在投资52TOYS的过程中与陈威产生很多的共同语言。而除了创始人之外，52TOYS让他印象最深的是其趣味性和文化性，像是超活化系列中的“仕女瑜伽”、“仕女日常”、“战斗中的兵马俑”，把创意与传统文化相融合，深受年轻消费者的追捧。52TOYS签约了很多国内年轻、优秀的设计师，为他们创造平台，展现他们的设计才华。

除了在国内的火爆，52TOYS的IP在国外也大受欢迎，将中国创造和中国文化带向了世界舞台。此前52TOYS创始人陈威接受媒体采访时透露：“2022年上半年，海外销售额同比增长250%。其中，日本市场仅BOX系列产品上半年销售额便同比增长330%，北美市场的销售额达到去年同期的四倍，而东南亚地区的销售额甚至达到去年同期的十倍。”

52TOYS在国内外的成功，印证了国中资本当初对其团队深刻理解传统文化与消费潮流文化的判断，也是国中资本在文化自信这条消费投资的主线上取得的成果。

如果要问在国中资本的投资组合中国潮属性最强的项目是哪一个，应该还得是铜师傅。与铜师傅的缘分来自于林祥锋在工作中细致的观察——投资人几乎每天都要拜访创业者，林祥锋也不例外。在大量的拜访中，他经常看到有创业者的办公桌上都有一尊齐天大圣的摆件，后来了解，原来是铜师傅的铜工艺品已经在创业者这个群体中广为流行。

大部分中国人对铜工艺品这个行业可能都是“既熟悉又陌生”。就像林祥锋所说的，最常见的传统铜工艺品是关公像，但年轻人的代入感并不那么明确。传统的铜工艺品价格动辄数十万元，而且造型实在过于“复古”，对于年轻一代的消费者而言，有比较高的接受门槛。

铜师傅决心要做的，是一种符合年轻人审美的、高性价比的现代铜工艺品，要让铜工艺品带着我们的文化自信和价值观走进千家万户，这件事还没有哪家公司做到过。

中国有着悠久的青铜器铸造史，考古发掘的商周青铜器、三星堆青铜器全球闻名，是一座举世无匹的艺术宝库。随着年轻人对传统文化的认同加深，兴趣也越来越浓厚，这些传统艺术并非不能在现代流行。近期，铜师傅与三星堆博物馆合作，推出了用千年古法失蜡法复刻青铜文物创作出的系列作品，上市后大获成功。

林祥锋向投中网表示，最早他也觉得铜工艺品的买家应该都是些“年纪比较大的人”，但仔细研究铜师傅之后发现，其实很多85后、90后的消费者也很喜欢这些制作精美的、有中国特色的工艺品，并且转化为了真实的消费能力。因为产品销售火爆，排期越来越长，铜师傅在2021年已经开始扩张产能。

国潮长坡厚雪 投资正当其时

百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，在2011年至2021年的十年间，国潮的关注度上涨了528%。任何关心消费趋势的人，都能感受到国潮热正在席卷整个消费赛道。

2022年7月，工信部等五部门联合印发了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》，其中提到，“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设”。国潮进入顶层设计，迎来新的发展机遇。

而对于投资机构而言，如何利用好资本的工具，助力国潮的崛起，是一个值得仔细思考的问题。

首先，有人担心随着国潮越来越常见，消费者终有一天在视觉和精神上会对国潮、国风审美疲劳。对此，林祥锋的回答是：“没有人会嫌弃自己的文化。文化自信是我们整个国家与民族休戚与共、血脉相连的纽带，不同的时代文化自信的具体形式会有不同的呈现，但无论社会面貌如何变化，刻在中国人DNA里的精神不会变。”因此，林祥锋认为，国潮不仅仅是一股“热潮”，而是一种长期性的流行趋势，而且会不断演变、持续的发展。

但林祥锋也强调，这并不意味着当前市场上的国潮都有投资价值。跟风模仿、产品同质化、噱头营销、“伪国潮”等批评也随着国潮的兴起在增多。而国中资本对国潮有着自己的判断，其背后是对中国经济不断增长的信心和对文化自信从政策到价值观、从渊源到演变的深入研究。

在林祥锋看来，国潮的崛起是有其底层原因的，要做好国潮，必须深挖传统文化，与不同需求的消费者真正“共情”，而不是仅仅做一些很表面的、很敷衍的所谓国潮元素。一款“国潮”产品有没有用心，消费者最能产生直接的感知。国中资本投国潮，较为关注创业公司做国潮的目的，究竟是一时的跟风，还是长期的坚持，也会看最终呈现出来的产品价值。

“国潮”兴起，对中国企业和品牌而言，其实是一次难得的转型升级契机。伴随着国潮崛起，“国货”也迎来了大踏步的发展。百度搜索大数据显示，近五年中国品牌的搜索热度占品牌总热度的比例从45%提升至了75%，已经达到海外品牌三倍。中国消费企业应该抓住这一历史机遇。当然，这要求消费品牌不断融合新一代消费者对文化自信与中国传统文化的需求，将更多的高品质文化元素融入产品设计中。同时，也要及时掌握新的文化消费需求，加入独特、创新的潮流文化，推出更多具有时代元素和现实意义的“国潮”产品。

随着中国的主流消费人群越来越年轻，国潮还会越来越“潮”。林祥锋的观察是，中国的年轻一代消费者与上一代消费者相比，对进口产品的消费偏好已经大为减弱，对中国创造和中国制造的信心更为显著。这一代年轻人出生在一个强大的中国，他们天然地呈现出原生的文化自信。在上中国经济高速发展的带动下，新一代消费者的消费能力也有了显著提高，国潮将是巨大的蓝海市场。

因此，国中资本将会持续关注文化自信带来的投资机会，尤其是在一些文化属性比较强的消费品类。虽然当下消费赛道正处于寒冬之中，但国中资本并没有选择“躺平”。在国中资本看来，消费是一个永恒的投资主题，中国未来一定会出现世界级的消费公司，这个判断并不因为短期的市场波动而改变。

来源：投中网