运动科技第一股挂牌！Keep登陆港交所，开盘市值超150亿港元

三度闯关，keep终成“运动科技第一股”。

7月12日上午9点30分，Keep正式登陆港交所，股票代码“3650”，开盘价每股30.3港元，涨4.77%，市值达159.28亿港元。

大河财立方记者从Keep方面获悉，Keep此次发售共计1083.9万股，包含国际发售975.47万股、香港公开发售108.39万股。香港公开发售部分获3.08倍超额认购，国际发售部分获1.37倍超额认购，得到市场高度认可。

超七成用户年龄集中在30岁以下

Keep创始人、CEO王宁在上市仪式现场发表感谢致辞，他表示在“健康中国”国家战略方针指引下，Keep得到了快速成长和进步，自律的用户、有信仰的新老股东、专业的中介机构给予了Keep创业的信任与支持，未来Keep将坚守使命——让世界动起来。

根据灼识咨询报告，按月活跃用户及月活用户完成的锻炼次数计算，Keep是中国最大的健身平台，中国健身人群中77.5%的人了解Keep App。2022年，在提供年龄信息的Keep月活跃用户总数中，平均约有76.6% 在30岁以下。

过去三年，Keep营收保持了稳健增长。根据最新招股书，2023年第一季度Keep公司收入4.47亿元，相较于2022年第一季度的4.17亿元，增长7.2%。过去三年，Keep总营收实现连续增长，由2020年的11.07亿元增长至2021年的16.19亿元，并进一步大幅增长至2022年的22.12亿元。

运营数据方面，Keep平均月活跃用户数在2020、2021及2022年度，分别为2970万、3440万及3640万。Keep平台的会员渗透率，由2020年的6.4%增长至2021年的9.5%，并进一步增长至2022年的10.0%，远高于2022年中国行业平均值5.8%。

根据灼识咨询报告，2022年中国的健身人群数量为3.74亿，预计至2027年将达到4.64亿。未来，中国健身市场仍然保持巨大增长潜力。

值得一提的是，深圳市奋达科技股份有限公司、福清胜德卡路里投资有限公司、厦门群鑫机械工业有限公司作为基石投资者合计认购总金额约979万美元（约7654万港元）的发售股份。

三度递表终斩获“运动科技”第一股

事实上，这并非Keep首次向资本市场发起冲击。

早在2022年2月，Keep就向港交所递交了招股书，随后经过长达一年半的漫长之旅，Keep三次更新招股书终于将上市时间定格在2023年7月12日。

Keep也在招股书中提到，传统健身模式为初学者设置了很高的进入门槛，因为线下健身房及健身课程通常较为昂贵、时间及地点受限、品质及用户体验良莠不齐，且在中国低线城市不易获得，因此认为中国健身人群的规模和年支出额均呈现出巨大增长潜力。

不过得益于在线健身赛道的独特性，Keep一路走来，吸引了多家投资机构加持。公开信息显示，该公司融资已经进行到F轮，软银集团、腾讯投资、时代资本、高瓴资本等机构在列。

Keep营收构成显示，2019年，Keep自有品牌运动产品收入达到3.96亿元，占全年总营收的59.7%；2020年为6.37亿元，占全年总营收的57.5%；2021年为8.72亿元，占全年总营收的53.9%；2022年前3个月，该业务收入为2.13亿元，占总营收的51.0%。

其中，包括跑步机、智能手环、智能秤、健身装备、运动服饰等在内的健身周边，都在Keep销售的范围之内。其中Keep智能单车销量排名中国第一，2021年，这款产品给公司带来了8421.6万元收入，占公司总收入的5%以上。

Keep也提到，公司于往绩记录期间，因投资品牌、创新、优质的健身内容及产品供应以扩大用户群及为长期盈利能力做准备而产生亏损净额度。

“为了增加收入和实现盈利，Keep计划进一步壮大用户群并深化用户参与度。具体将按照不同价格水平，推出更多内容种类，满足用户多元化需求，完善内容和用户界面，使用户更容易跟随内容讲解进行运动。”有知情人士告诉大河财立方记者。

在线健身市场挑战与机遇并存

不管是Keep的相关财报，还是相关行业信息，都凸显了在线健身大市场的蓬勃发展。

政策层面，2021年国务院推出《全民健身计划》，为深化体育改革，提高健身活动参与度，促进全国健身提供指导；同年国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展互联网+健身和物联网+健身模式，增加运动产品及服务资源供给，优化线上线下健身互动一体化；2022年5月，国务院办公厅印发《“十四五”国民健康规划的通知》，提出要加快完善国民健康政策，持续推进健康中国建设。

目前国内主攻线上健身的App包括Keep、每日瑜伽、即刻运动等；与线下健身房联动的App或小程序包括超级猩猩、莱美及乐刻等；部分娱乐App也出现了大量健身KOL或国外搬运健身视频。

值得一提的是，目前在线健身行业的竞争格局相对分散，尚未形成一家独大的局面。一些知名的在线健身平台，如Keep、FitTime等，已经积累了大量的用户和品牌知名度，但仍有很多新兴的在线健身平台在不断涌现。

“在线健身行业面临的挑战主要包括用户留存率低、盈利模式不清晰等问题，Keep作为行业领头羊，已经在着力探索相关问题的解析路径。”上述行业人士指出，总的来看，在线健身行业仍然处于快速发展阶段，随着全民健康意识的逐渐提高，有望迎来更加广阔的发展空间。