大数据揭晓：这个国庆中秋黄金周钱都花哪了？

昨天，文化和旅游部综合各地旅游部门、线上旅行服务商等的数据，经测算表示，国庆八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

图表: 2018-2020年小长假国内客流统计

资料来源：文化和旅游部，中金公司研究部

一、吃：外卖猛涨，火锅、烧烤齐飞

1.餐饮消费快速升温。十一期间美团到店餐饮订单较五一增长78.4％，其中夜间餐饮消费前4天同比增长超30％；婚庆、团圆宴等需求加速释放。据支付宝最新数据，“十一”期间，景区行业支付笔数环比上月大增316％，酒店消费金额较今年五一上涨100％。小镇青年成旅游消费增长新动力，三线及以下城市出游人次占6成，人均消费同比涨超50％。

2.直播、到家引领消费新风尚，数字经济蓬勃发展。国庆前3天美团跑腿日均订单量同比增长151％，杭州、黄山、三亚等地异地订单同比增长超100％，银泰百货到店购物后使用到家业务订单同比增长380％。十一期间美团60岁以上用户数量同比增长超80％，20岁以下用户数量同比增长65.3％，四-五线城市订单量同比增长23％-29％。

图表:全国社会消费品零售总额同比增长变化情况

3.“十一”期间，菜品消费火热。据叮咚买菜发布《2020“十一”线上买菜消费大数据报告》显示，销量最高的食材分别为土豆、番茄、冬瓜、大闸蟹等。不同城市菜品选择也有不同偏好。据美菜网提供的数据，武汉豆芽消费量巨大，可以制作出130万碗热干面；北京消费者则钟爱的“西红柿炒鸡蛋”，西红柿、鸡蛋消费量基本恢复至去年同期。

4.火锅、烧烤是最爱！假期内，上海市线下实物消费总额659.8亿元，同比增长12.2%；网络零售额358.6亿元，同比增长15.7%。线上数据显示，北京人，上海人，广东人国庆节都爱吃火锅，但线上数据显示，刷火锅的内容物区别太大了。根据美团数据，夜宵王者依旧是烧烤，火锅在夜宵市场上也愈发吃香，假期中火锅、串串香等餐饮品类交易额比9月同期增长均超过50%。

二、行：订票难，租车成为新风尚

1.交通运输部:国庆假期全国日均发送旅客6211.5万人次。21世纪经济报道从中国国家铁路集团有限公司获悉，10月8日，全国铁路预计发送旅客1300万人次，加开旅客列车1234列。国庆期间，全国铁路已经连续8天发送旅客超千万人次。

2.携程发布的数据显示，机票、火车票、汽车票、用车等各类出行方式均实现全面增长。其中机票订单量环比9月增长超过100%，火车票订单量环比增长超过300%，汽车票环比增长超过200%。

3.去哪儿网显示，国庆期间机票预订同比去年增量达到15%；民航国内航线已承运1150万人次，同比上升3.8%。同程艺龙的数据则显示，2020年9月30日至2020年10月7日，大交通出票量比去年同期增长27%，低线城市同比增长超过35%。

4.租车自驾游的人数和消费额大幅增长。携程数据显示，和去年同期相比，今年国庆期间携程租车的车日量增长达50%，假期平均租车花费超过2000元。飞猪上房车预约量同比涨77%，电动汽车车主使用高德地图搜索“充电站”人次也同比增长510%。其中95后年轻人更倾向租车出游，支付宝上 “租车”搜索量比五一增长90%。

图表: 全国铁路日均旅客发送量仍同比有所下降

资料来源：交通运输部，中国铁路官微，中金公司研究部

5.铁路客运量同比仍下滑，但较平时跌幅收窄。国庆期间，全国铁路累计发送旅客9789万人次，同比下降16.1%（今年国庆放假同比延长一天，因而未计算返程高峰、增速偏低）。该降幅相较于8月的同比下降34.4%显著收窄。

三、玩：出境游、观影、结婚，一个都不落

1.品质消费延续高增长，商品消费持续升级。有机食品、美妆珠宝、智能家电、汽车等销售红火，消费趋向个性化、品牌化、高档化。国庆期间北京、福建重点监测金银珠宝销售额同比增25.3％和10.2％；国庆前3日天猫智能家居套装同比增377％；北京、浙江、云南重点监测汽车销售额同比增23.5％、20.3％和14.1％。

资料来源：商务部，微信，阿里巴巴，苏宁，京东，中金公司研究部

2.替代出境游，挖掘中国热门景点。出境游替代线路包括三亚海岛游、西北川藏自助游。中国中西部自然风光持续升温，中国版66号公路、中国版恶魔之眼、中国版羚羊谷等景点被挖掘。目前西部旅游设施建设尚不完善，例如携程数据黄金周期间拉萨酒店预订量比增长600%，供不应求。

3.国庆档8天票房39.5亿，历史第二。据猫眼专业版，2020年国庆档票房为39.55亿，虽比去年同期"史上最强国庆档"有所下降，但仍位居国庆档历史第2高，国庆档观影人次超9964万，放映场次314万。在今年疫情冲击的特殊情况下，国庆档电影的亮眼表现可谓交出了一份踏实的答卷。

图片来自于支付宝国庆中秋黄金周报告

4.周边亲子游增多。由于学校限制，国内多数中小学生不参与跨省出游，相关家庭周边亲子游需求明显增加，导致一二线城市的周边游市场火爆。飞猪数据显示，国庆期间亲子门票预订量同比增长30%，近郊乡村民宿快速崛起，家庭型、独栋型民宿受欢迎。

5.婚庆活动明显增多。由于疫情期间婚庆活动被推迟，本次国庆假期，婚庆活动明显增多。阿里数据，国庆前三天银泰戒指销售件数同比增长100%，钻石首饰销售件数同比增长121%。

四、住：酒店价格暴涨，一房难求

1.高端酒店占近半数。在酒店住宿方面，携程的数据显示，携程预售酒店GMV环比大增超过100%。整体酒店订单中，4星级和5星级酒店占比近半数。此外，国庆期间酒店连住5天旅客环比增长35%，连住7天环比暴增70%。

2.据支付宝最新数据，“十一”期间，景区行业支付笔数环比上月大增316%，酒店消费金额较今年五一上涨100%。小镇青年成旅游消费增长新动力，三线及以下城市出游人次占6成，人均消费同比涨超50%。

3.民宿成为旅途重头戏。同程艺龙数据显示，三亚、成都、重庆、大理等热门的长线游目的地的酒店预订量大幅增长，酒店平均房价较9月初均价上涨了140%至300%。受周边游需求拉动，特色民宿、精品度假酒店、客栈等均出现了“一房难求”的现象。途家民宿数据显示，国庆期间乡村民宿预订量达到去年同期的120%。价格方面，马蜂窝数据显示，民宿客单价较去年同期上升32.97%。

参考：

金融界《中金公司：一文看懂国庆黄金周数据》

新浪财经《马蜂窝大数据：国庆黄金周旅游复苏加速 安全品质拉动消费升级》

（金融小镇网综合整理）