“童年品牌”读书郎近日于港股IPO，开盘跌近30%

金融小镇网7月12日讯：承载着一代人童年回忆的读书郎，今日成功登陆港交所。发行价7.6港元/股，开盘价5.4港元/股，跌28.9%；截至发稿前每股6.8港元，总市值23.94亿。

读书郎的上市之路可谓是一波三折。此前，读书郎曾两度递表港交所，但均因未能在6个月内通过聆讯而自动失效。

据艾瑞咨询的数据，2020年教育智能硬件市场规模为343亿元，预计2024年接近1000亿元。在前景广阔的教育智能硬件市场，国民品牌读书郎能否交出一份满意的答卷？

2021年的4月和11月，读书郎两次递表，但均闯关失利。今年5月，读书郎再次向港交所递交招股书。

根据弗若斯特沙利文报告，于2021年，按总零售市值计，读书郎在中国的智能学习设备服务供应商中排名第二；而第一，则是步步高。

2021年，读书郎实现营收8.13亿元，同比增长10.79％，但毛利也从2020年的2.02亿元，下降到1.69亿元。同时，净利润却同比下滑10.7%，仅有8210万元，盈利出现疲软。

对于毛利下降的原因，招股书解释称“主要由于原材料成本和营销开支变动。疫情影响下，全球生产活动中断，以集成电路、显示屏为例的主要原材料在全球范围内暂时短缺，导致原材料成本增加。”

读书郎收入包括来自销售学生个人平板、智慧课堂解决方案、可穿戴产品、其他产品、及广告及内容授权的收入。其中，学生个人平板贡献了大部分收入，并在2019年-2021年贡献总收入约80.8%、90.6%及86.7%。

报告期内，学生个人平板的总出货量为456900台、484600台、458800台，销量在2021年甚至出现了下滑。

增收不增利，是摆在读书郎面前的一大难题。读书郎面前的困境，远不止于财务层面，其过分依赖经销商、营销开支居高不下等，都为未来的发展埋下隐患。

如今，教育硬件赛道巨头扎堆，无论新老玩家想要在“人潮汹涌”中站稳脚跟，需要做好长期准备。

读书郎成功上市，在一定程度上能够提升其品牌影响力，也有助于其扩展新业务。不过，上市并非“救火”的关键，对于读书郎而言，解决当下遇到的盈利、销售等困境，似乎要更为迫切。

来源：猎云网

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