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苹果和iPhone不香了?

发布者:金融小镇网 发布时间:2023-01-03 14:39:21

遥想苹果4s时代,在人均工资两三千的消费水平下,四五千的苹果4s被捧上王座,成为全球最卖座的智能手机,甚至成为“科技之光”。

相比之下,苹果14首发即破发,甚至不比“13香”。与此同时,2022年苹果市值缩水1万亿美元,全年下跌三成。

苹果,不香了?

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年轻人不再热捧

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(曾经的苹果店是年轻人的“俱乐部”)

苹果跌下“神坛”,纯属咎由自取。

近几年,iPhone手机采用了“挤牙膏”式的升级方式,且吃相很难看,iPhone12系列取消了充电头的附赠,iPhone13出现绿屏、掉漆问题,iPhone14则不再升级最新处理器,不少果粉都是从惊艳的4s入圈。现在却开始炒冷饭,无疑让果粉们失望透顶,被伤过的心还能爱谁?

得益于信息化时代和商品经济的冲击,如今的年轻人自主消费能力更高,价值观也更多元,“用苹果就领先别人”的优越感被大大削弱,电子产品的“跟风”“攀比”逐渐成为过去式。这无疑会让苹果的饭圈文化出现青黄不接的现象。

不少消费者不再信赖苹果,在售后方面碰壁也是重要原因。就拿iPhone不附赠充电头的问题来说,国外消费者懂得起诉苹果,所以获得了好的处理方案,国内消费者维权意识薄弱,问题就被束之高阁,真的是会哭的孩子有奶吃?

没有永远的护城河

巴菲特说过,企业要建立自己的护城河。然而,这世上却不存在永远的护城河。

即使苹果在全球消费电子市场独占鳌头,依然存在对iPhone系列依赖度太高的问题。苹果2022财年第四财季财报数据显示,苹果的iPhone在总营收占比中高达47%。

在全球经济不景气的背景下,消费热情受极大影响。作为手机产品,iPhone系列对经济景气度、居民消费能力的敏感度比较高。例如,数据显示,2022年1月至10月份,中国市场手机总体出货量累计为2.2亿部,同比下降了21.9%。

面对手机出货量的下滑,强如苹果也不得不“冷风心里吹”。对苹果来说,既然iPhone在苹果的总营收占比较高,那么自然躲不掉消费电子市场步入寒冬的冲击。

苹果赖以为生的系统护城河,开始呈现被打破的。越来越多的消费者开始不再认同苹果税的做法。据了解,欧洲已开始想方设法去打击苹果税,一旦这个星星之火得以燎原,对于苹果而言将是非常严峻的,甚至会直接增大苹果的经营风险。

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(现在的苹果店不再“荣光”)

自我“救赎”之道

近年来,为应对手机消费市场的疲软,苹果积极扩大软件板块的业务。

创投市场普遍认为,苹果基本完成了从硬件公司到软件公司的转型,包括App store、苹果支付等,成为了苹果公司从硬件转为软件的重要产物,而且近年来服务收入占比不断提升。

最新财报数据显示,苹果公司在服务领域的占比上升到19.81%。

除了服务收入的提升外,产品多元化成为了苹果公司分散风险,且实现盈利多元化的重要体现。例如,Applewatch、AirPods、MacBook等等,产品多元化、渠道多样化、供应链管理效率提升等,将会是提升成本管控效率的最佳方式。

近几年,苹果在系统服务上的“花招”可谓频出。一方面,它悄悄提高Apple Music和TV+的订阅价格;另一方面,它还“打脸”自己,动起了系统广告的主意,在App Store里增设广告位。不出意料,此举引发大量批评和抱怨,主要针对赌博类广告和不设年龄分级的内容,却丝毫不影响苹果在广告市场的大胆尝新。外媒报道称,苹果的目标是将广告年业务收入提升至少3倍。

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苹果深刻意识到,靠硬件维持高利润的时代已经过去。从苹果14系列价格的跳水,可以看出苹果的溢价能力开始不足,不能再完全靠提高最终产品售价来抵消成本压力。它要做的,与其说是打折卖货,不如说是把更多用户拉到其一直打造的闭环生态。

然而,新消费时代,如果身居高位却故步自封,拿不出突破自己的勇气和改革创新的毅力,不以改善用户体验为前提,一味圈钱割韭菜,新王上位也就只是时间问题了。