Keep完成3.6亿美元融资：在线健身和线下健身房“PK”，谁能胜出？

1月11日，市场信息显示，北京卡路里科技有限公司宣布其健身应用Keep完成了新一轮3.6亿美元的融资，由软银愿景基金领投，高瓴资本等机构跟投，GGV纪源资本、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资，此轮融资使Keep的估值达到20亿美元左右。

回首2020年，虽然有些行业受挫，但也有一些行业“化危为机”。不过，有健身行业的创业者认为，家庭线上场景的健身需求是存在的，但线下真人交互带来的陪伴感也不可替代。

炙手可热的赛道

20亿美元是一个什么样的概念？数据显示，这距离2020年5月Keep上一轮融资时的10亿美元估值翻了一倍。

Keep创业初期是健身内容APP，从录播课健身跟练发展到教练直播健身，后来从运动健身服务商走向平台运营商。从2018年开始，Keep尝试将线上内容优势与线下场景打通，围绕用户“吃穿用练”的生活消费场景陆续开发了家用智能运动硬件、健身器材、健康食品等品类，还开设了线下健身房Keepland。有分析人士表示，家庭线上健身的受众持续增长，附加值需求不断提高，加之近年来健身风潮使劲的吹，不管是移动健身房还是如Keep这样的科技健身品牌大量出现，也获得市场资金的高度关注。据不完全统计，去年国内健身行业共发生近16起融资事件，其中3起超亿元融资均为智能健身品牌。

可以看出，在线健身已经成为炙手可热的赛道，国外市场也不例外。美国健身独角兽Peloton在去年9月登陆纳斯达克市场，发行区间为每股26美元至29美元。截至上周五，Peloton股价已经高达158.8美元。在上市前，Peloton完成近7轮融资，融资总额为9.947亿美元，投资方包括老虎环球基金、富达国际等老牌风投机构。据悉，Peloton成立于2012年，远早于Keep2015年的诞生时间。Peloton定位为一家以家庭健身为主营业务的健身科技公司，通过单车和跑步机这两个硬件产品以及健身订阅服务来获得收入。

那么，诞生一个“中国版Peloton”是不是也无需等待太久的时间？不过，市场公开信息显示，Keep方面表示暂无IPO计划。

线下的陪伴感也不可替代

生鲜电商、在线医疗、在线健身、在线办公、直播带货、在线游戏……似乎大部分的线上行业都在2020年迎来了发展的高峰期。其中，疫情的突袭使人们开始重视健身，但线上与线下健身房的“PK”情况到底如何？

可以看到，一些从业者开始进军线上，比如通过直播、短视频、线上私教课等形式，开展远程教学。除了从业者，健身博主、体育明星等也纷纷加入居家健身的热潮中。

“我原本是一位健身教练，前两年跟朋友在深圳南山科技园租了一间写字楼改成健身房，现在生意是越来越好，基本上工作日的晚间都会有课，周末有时候就更忙了。”陈教练对记者表示，“去年我也尝试线上卖课，毕竟家庭线上场景的健身需求是存在的，但我发现线下真人交互带来的陪伴感是不可替代的，线上在这方面目前的技术尚未能补足这种劣势。”

就国内运动健身行业来说，目前行业融资规模较大和实力较强的参与者可分为两大类型，一类是以Keep为代表的业务重心为互联网工具及产品的参与者，一类是以超级猩猩等为代表的以实体业务为主的参与者。深圳一家创投机构的投资经理告诉记者，健身初创企业的融资情况一般，资本似乎汇聚在头部玩家上，这是需要关注的变化，此外，健身APP的同质化比较严重，需要更多的附加值，特别是更有效的客户定制化方案，来提高自身的特色。（金融小镇网转载自证券时报·创业资本汇，作者： 吴家明）